Estudio de Mercado · Chile 2025

Eventos Corporativos:
Mucho valor generado,
poco valor amplificado.

El primer estudio que mide cómo se evalúan y difunden los contenidos de eventos corporativos en Chile. 93 profesionales encuestados.

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57%Prioriza la convocatoria efectiva como factor de éxito
60%Insatisfecho con la difusión actual de contenidos
68%Insatisfecho con las oportunidades de participación
24%Mide siempre el ROI de sus eventos
Conexiones & Eventos · Capítulo 3

¿Cómo se mide realmente el impacto de un evento hoy?

Analizamos los resultados del estudio con actores clave de la industria: las brechas en comunicación post-evento y cómo las métricas están redefiniendo el éxito en el sector.

🎙 Cristián Croquevielle Max Purcell Goudie Vanessa Joubert RLA LATAM | Event Technologies
Disponible

¿Por qué este estudio?

La industria de los eventos corporativos genera contenidos con alto potencial comunicacional. Sin embargo, existe poca información sobre cómo se evalúan y difunden.

Este estudio busca conocer la visión de quienes participan activamente en la industria para identificar brechas y mejorar la efectividad de las estrategias de comunicación.

93
Profesionales encuestados Jul–Ago 2025
38
Empresas organizadoras de eventos
39
Proveedores de servicios para eventos
23
Preguntas en el cuestionario online
Hallazgo 01

El éxito comienza antes del evento

Hay tres dimensiones clave: diseño del evento, convocatoria y ejecución.

57%
Convocatoria efectiva del público objetivo
54%
Contenidos relevantes para los asistentes
45%
Experiencia positiva del asistente
40%
Logística impecable en la ejecución
La clave: definir una temática relevante y objetivos claros para potenciar la convocatoria — y tener una óptima ejecución.
Hallazgo 02

La gran brecha: lo que se dice vs. lo que pasa

La difusión es considerada crítica — pero casi nadie la ejecuta de forma consistente.

Lo que se dice que importa
51%
Considera crítica la difusión de contenidos post-evento
88%
La considera importante o muy importante
Lo que realmente ocurre
19%
Siempre difunde contenidos después del evento
60%
Está insatisfecho con la difusión actual
Las marcas generan contenido… pero no lo amplifican ni lo convierten en impacto real.
Hallazgo 03

El canal dominante no es suficiente

90%
Usa redes sociales para difundir post-evento
57%
Complementa con sitio web corporativo
El problema no es dónde publicar… es cómo escalar el contenido estratégicamente.
Hallazgo 04

Participación: alta expectativa, baja satisfacción

77%
Considera relevante la interacción de asistentes durante el evento
68%
Está insatisfecho con las oportunidades de participación actuales
El asistente dejará de ser espectador → será protagonista, interactuará y generará contenido.
Hallazgo 05 · La debilidad estructural

Se mide… pero no se conecta con impacto de negocio

60%
Mide Alcance
44%
Mide Engagement
43%
Mide Visualizaciones
24%
Mide siempre el ROI
Lo que no se mide estratégicamente, no se puede escalar.
Aprendizaje central

Los eventos generan valor…
pero no lo capturan ni lo escalan.

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